对于许多刚入行或从SEO转型的百度竞价新手来说，着陆页URL的设置常常容易出错。其中最常见的错误是将所有着陆页的URL都设置为网站首页。这种错误可以说是致命的。为什么呢？我们来分析一下。
网民通过搜索关键词找到百度竞价广告，产生兴趣并点击广告，最终抵达着陆页查询信息。我们购买的关键词种类繁多，如通用词、地域词、问价词、品牌词、竞品词、人群词及各种长尾词等。每个关键词代表不同的需求，不可能在网站首页满足所有需求。
现代网民普遍都比较“懒”，他们希望立即找到解决需求的信息。因此，着陆页内容与网民搜索需求的匹配度变得至关重要。如果着陆页内容无法满足网民的需求，他们很可能会失去耐心并立即关闭页面，继续寻找其他网站的信息。
做百度竞价推广时，我们面对的是各种需求的网民。例如：有人询价，有人了解产品，有人比较产品，有人寻找特定地域的产品，还有人关心某款产品是否优质等。显然，不可能为每个需求单独设计一个着陆页。所以，我们可以将需求划分为几大类，并为每一类需求设计相应的着陆页。
在账户搭建时，可以将问价词划分为一个推广单元，并统一设置一个着陆页URL。这个着陆页必须高度匹配问价需求，展示产品价格，并在价格旁边设置一个显眼的咨询按钮，同时附上一句吸引人的文案“咨询更享惊喜优惠”。这样，不仅满足了网民的询价需求，还通过优惠引导他们点击咨询按钮，提高转化率。
对于产品词的着陆页URL设置，建议使用对应产品列表页或产品详情页的URL。产品详情页应详细且专业，突出产品亮点，区别于同行，增加网民对品牌产品的好感。专业友好的产品详情页能在网民比较各家产品后，优先选择印象最好的那一家。
通过以上分析，相信大家对着陆页URL的设置有了更清晰的认识。其关键在于高度匹配网民的搜索需求，然后进行心理引导转化。如果你想了解更多竞价推广的技巧和策略，请点击相关栏目，更多精彩内容等着你！
