搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是利用搜索引擎平台进行网络营销，通过用户在搜索引擎上检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户。SEM旨在最大限度地利用搜索引擎来进行正面的网络营销和推广，最终实现品牌推广和商业价值的最大化。SEM的核心是追求最高的性价比，以最小的投入获得最大的访问量。
竞价排名是一种付费广告模式，网站支付费用后才能被搜索引擎收录，付费越高，排名越靠前。客户为网页购买关键字排名，按点击计费（PPC, Pay Per Click）。客户可以调整每次点击的付费价格，以控制特定关键词搜索结果中的排名，还可以设定不同的关键词以吸引不同类型的目标访问者。即使使用PPC付费广告和竞价排名，也需要对网站进行搜索引擎优化设计，以提高自然排名。
购买关键词广告是指在搜索结果页面显示广告内容，通过高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，在不同页面轮换投放广告。这种方式可以灵活地展示广告内容，吸引目标用户。
SEO通过优化网站设计，使其在搜索结果中排名靠前。SEO包括以下方面：
网站内容优化：确保网站内容相关且有价值。
关键词优化：选择和使用合适的关键词。
外部链接优化：获取高质量的外部链接。
内部链接优化：优化网站内部链接结构。
代码优化：优化网站代码，提高加载速度和可访问性。
图片优化：优化图片文件，提高页面加载速度。
PPC根据有效电话的数量收费。购买竞价广告也被称为PPC，通过这种方式，企业可以根据实际的客户通话量支付广告费用。
目前，SEM正处于发展阶段，预计将成为专业网站和电子商务发展的必经之路。SEM包括SEO，但不仅限于SEO。二者的区别在于最终目标的不同：
SEO：主要关注关键词排名、网站流量、网站结构、页面收录等技术指标。
SEM：基于SEO技术，进一步扩展至实现搜索引擎中的商业价值。SEM涉及策划有效的网络营销方案，进行网站运营策略分析并实施，以达到更高的商业目标。
SEM通过多种服务方式，包括竞价排名、购买关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和按有效通话收费（PPC），实现品牌推广和商业价值的最大化。其发展趋势表明，SEM将成为网络营销和电子商务的关键途径，帮助企业以最小的投入获得最大的回报。
