在SEM竞价推广中，关键词质量度的优化日益成为决定广告效果的关键因素。不再仅仅依赖于竞价高低来争夺排名，而是更多地依赖于有效的竞价创意和优化的落地页，以及综合评估出的合理质量度。
SEM广告系统评定关键词的实际排名综合考量了质量度和出价的综合指数，其中质量度和出价的重要性比例大约为3:7。因此，优化关键词的质量度成为竞价推广中不可忽视的重要因素。
要优化关键词的质量度，需要理解和影响的因素包括：
预估点击率：根据关键词的历史点击率、竞争情况，以及创意撰写的质量和展现形式来预估关键词的点击率。预估点击率较高的关键词通常能获得更好的展现和排名。
业务相关性：评估推广创意和着陆页内容的相关性。如果创意和着陆页与推广的业务内容不相关，将影响质量度评分。
着陆页体验：百度会分析着陆页的内容和用户体验，根据算法评估着陆页的优劣。使用纯图片的着陆页或者未优化百度蜘蛛抓取可能会影响质量度。
综上所述，通过优化点击率预估、增强业务相关性和优化着陆页体验，可以提升关键词的质量度。这不仅有助于提高广告的展现效果和转化率，还能够有效提升SEM账户整体的质量度评分，形成SEM营销的内部闭环系统，从而有效地提升广告效果和ROI。
