一、 了解业务
业务是关键，理解产品和市场是第一步。卖方和买方的需求和特点是我们的重点。通过产品部门、销售部门或者网络获取相关知识是必要的。了解产品的功能、特点以及背后的文化可以帮助我们更好地了解市场需求。
二、 数据分析
行业数据调研：通过机构数据或者关键词搜索量热度了解市场形势，分析公司在市场中的地位和潜力。
SEM数据分析：了解词量、地域覆盖、用户成本、ROI等数据，为制定后续策略提供参考。
三、 熟悉账户
深入了解当前项目的账户结构、预算、投放地域、词组划分、关键词和创意设置等，为后续优化工作打下基础。
四、 账户完善
词量扩充：使用拓词工具等方法增加目标用户搜索意向的覆盖。
无效词过滤：及时过滤无效点击的关键词，保证账户的健康运行。
效果词稳固：重点关注效果优秀的关键词，稳固账户的核心推广内容。
地域和时间段优化：根据数据分析结果，调整投放地域和时间段，提高广告投放效果。
创意和landingpage优化：优化广告创意和落地页，提升转化率。
数据监控：持续监控数据，及时调整策略，确保SEM运营的有效性。
以上就是我个人在接手新的SEM项目时的一般做法，希望能对你有所帮助。
