在SEM（搜索引擎营销）中，无效点击不仅浪费预算，还会降低广告的实际效果。以下是对常见无效点击来源的分类和应对策略，希望能帮助优化你的竞价推广账户。
来源：
恶意竞争，故意点击你的广告。
因添加竞品词导致竞争对手的反击。
策略：
减少热门词投放：降低热门关键词的出价和数量，拓宽匹配方式，以保证长尾流量。
竞品词适可而止：慎重使用竞争对手的品牌词。
屏蔽恶意流量：利用商盾IP自动屏蔽、手动屏蔽功能以及百度统计的访客识别码功能，对恶意点击进行屏蔽。
来源：
找工作的人群，搜索行业相关词。
需要找素材的人群被误导点击广告。
搜索行业知识的人群。
策略：
否定关键词：添加否定关键词，避免无关人群点击。
访客识别码和商盾工具：借助这些工具进一步筛选和屏蔽无效流量。
来源：
新闻热点事件带来的巨大流量。
策略：
密切关注行业新闻：及时跟踪行业新闻事件，调整关键词和广告投放。
设置预算预警：通过短信提醒等方式设置消费预警，防止因热点事件导致的预算超支。
来源：
联盟站长点击广告获取收益。
产业链上下游销售人员点击广告。
策略：
使用商盾和访客识别码：屏蔽无效点击。
交涉和报警：对恶意点击的公司进行交涉，情节严重的直接报警。
来源：
广告投放的不精准导致意向度不高的网民点击。
创意撰写过于夸张，诱导网民点击。
策略：
细分关键词购买阶段：根据消费者购买阶段（知晓、熟悉、考虑、购买）投放对应的关键词。优先考虑预算集中在“考虑-购买”阶段的关键词。
精准创意撰写：创意撰写要平衡准确度和吸引力，避免夸张描述。
账户结构优化：
层级清晰：确保账户结构合理，推广单元和计划层次分明。
关键词分组：根据关键词的相关性和转化阶段进行分组。
精准流量获取：
关键词匹配方式：使用精准匹配和短语匹配，减少广泛匹配的无效流量。
否定关键词：定期添加否定关键词，排除无关搜索。
广告创意优化：
针对性创意：根据不同用户的搜索意图撰写有针对性的广告创意。
A/B测试：持续进行创意A/B测试，优化点击率和转化率。
监控和分析：
定期数据分析：通过百度统计等工具分析点击数据，找出无效点击来源。
设置预警：对预算和点击数据设置预警，及时调整投放策略。
利用自动化工具：
商盾和访客识别码：充分利用百度的自动化工具，屏蔽恶意点击，优化流量质量。
通过以上分类分析和具体策略的实施，可以有效降低无效点击的比例，提升百度竞价推广的整体效果，实现更高的ROI（投资回报率）。
