随着东南亚成为跨境电商和出海企业的重点市场，掌握当地搜索引擎的市场份额情况成为流量投放和内容本地化的第一步。不同于欧美“Google一统天下”的格局，东南亚各国的搜索市场呈现出较强的地域差异性。本文将为你梳理东南亚主要国家的搜索引擎市场份额现状，并提供本地化SEO建议。
从整体来看，Google 在东南亚各国的搜索引擎市场中依然占据主导地位，大多数国家市场份额超过90%。但在部分国家，如越南和印尼，仍存在本地竞争对手或特定行业内的搜索替代场景。
根据StatCounter 和 SimilarWeb 等第三方平台数据（2024年更新）：
| 国家 | Bing | Yahoo | 本地搜索引擎/其他 | |
|---|---|---|---|---|
| 印尼 | 94.3% | 2.3% | 1.2% | Kaskus、Detik（内容社区型） |
| 泰国 | 96.1% | 2.0% | 0.8% | N/A |
| 马来西亚 | 94.7% | 3.5% | 1.1% | 小众中文社区论坛（如lowyat.net） |
| 越南 | 92.5% | 2.7% | 1.4% | Cốc Cốc（越南本地浏览器+搜索）：约3~4% |
| 菲律宾 | 97.2% | 1.8% | 0.7% | N/A |
| 新加坡 | 94.9% | 3.6% | 0.9% | N/A |
Cốc Cốc 是越南本土开发的浏览器+搜索引擎服务，主要面向越南语用户。它整合了广告、地图、本地电商和下载功能，在教育、B2B目录、以及地方搜索（如餐厅、学校）中有一定使用基础。
关键词： 若你在越南本地做SEO，可同步在 Google 与 Cốc Cốc 上测试内容分发效果。
移动优先：东南亚大部分搜索发生在安卓手机上，Google App 或 Chrome 是最主要入口。
本地语言优先：泰语、印尼语、越南语搜索词占据主导，使用英文关键词影响有限。
强社交导向：搜索经常结合 Facebook、YouTube、小红书（部分国家）进行比价或内容验证。
由于 Google 占据市场主导地位，建议所有出海网站都进行 Google Search Console 设置、移动端优化、英文+本地语言双语内容部署。
适用于做教育、电商、软件分发等行业，有预算时可测试 Cốc Cốc Ads 平台，进行本地搜索推广。
使用 Google Trends、Ahrefs、Ubersuggest 等工具，调研本地语言关键词，结合文化语境进行内容翻译和重新编写，而非简单机器翻译。
东南亚用户在搜索后常跳转至 Facebook 页面验证评论或进群，建议企业同步维护 Facebook Page 与短视频内容，建立信任闭环。
东南亚整体仍以 Google 为主，但各国文化和搜索行为存在差异。出海企业要想在当地建立内容壁垒，必须精准掌握每个国家的搜索市场份额、本地搜索偏好，并做好多平台联动。未来，懂得在 Google 上做 SEO 的内容运营者，将在东南亚市场拥有巨大红利窗口。
